Lesson 1　SEOとは

SEOとは、検索エンジンを使ったマーケティング戦略のひとつです。Googleなどの自然検索結果で自社のページが表示されることにより、サービスや商品を知らないユーザーがページを見て検討する機会を創出します。

自然検索結果で最もクリック率が高いのはやはり1位に表示されるページと言われています。自社のページをWeb上に公開していても、サービスや商品に関わるキーワードの検索結果で4ページ目や5ページ目に表示されていてはユーザーと接触する機会をほとんど見込めません。検索を通して情報を探しているユーザーが自社のページに訪問できるように、関連するキーワードで自社のページが検索結果の上位に表示される必要があります。

マーケティングの担当者は売上に直結するコンバージョンを最大化することが求められます。サイトモデルによってコンバージョンの定義は異なりますが、メディアサイトであれば広告掲載料による収益がメインとなりPV数やUU※数増加がコンバージョンの指標として用いられ、ECサイトであれば商品購入数が用いられるでしょう。SEOでは自社のサービスや商品に関連するキーワードで上位表示されることによりユーザーのアクセス数を増やし、コンバージョン増加を期待できます。SEOはコンバージョン増加のために自然検索経由の流入を増やすマーケティング手法です。